A la tardor, Montblanc ha estat capaç d'atraure públic català, turisme de proximitat que en la majoria de casos no pernocta però que, si més no, passa unes hores a la capital de la Conca de Barberà i realitza despeses turístiques en restaurants, cafeteries i comerços. Entre els mesos de setembre i octubre d'enguany ja s'han registrat 4288 consultes, quan l'any passat, primer en què es va realitzar la campanya de tardor, durant els mesos de setembre, octubre i novembre es van comptabilitzar 3439. L'any 2007, en aquests tres mesos s'havien atès 2498 consultes.

Una altra bona dada és que s'han mantingut el bon ritme de visites guiades que hi va haver l'any 2008. En aquest període de tres mesos hauran tornat a fer la visita guiada a Montblanc més de 1800 persones, quan durant els mateixos mesos dels anys precedents foren moltes menys (1516 el 2007; 1068 el 2006 i 1381 el 2005).

L'origen
L'activitat turística dels primers mesos de l'any a Montblanc està prou consolidada d'uns anys ençà. La temporada de calçotades es lliga a la Setmana Santa, a la Setmana Medieval i entre mig hi ha altres actes puntuals. Tot plegat, configura un calendari atapeït que serveix per a projectar una imatge de Montblanc plena d'activitat i dinamisme. En contraposició, la tardor estava buida de propostes atractives per al visitant. I fins fa uns anys la Festa Major pràcticament marcava el final de les dates assenyalades a nivell local.

L'any 2003 va iniciar-se Terrània, el Festival Internacional de Ceràmica de Montblanc, un esdeveniment capaç d'atraure milers de visitants a Montblanc durant un cap de setmana, que s'ha consolidat per qualitat i creixent prestigi, i que ha projectat una imatge molt positiva de la vila. Per això es va plantejar la possibilitat que Terrània, enlloc de marcar el final de l'activitat turística d'estiu, passés a ser l'inici d'unes setmanes en les que Montblanc fos capaç de generar interès turístic més enllà d'allò que la caracteritza tot l'any: monuments, entorn natural, visites guiades, gastronomia...

Clickània, el Festival de Playmobil, va respondre a les expectatives: una acció nova, mai vista en l'entorn més proper, adreçada clarament a un públic familiar que respon molt positivament. La Fira de Sant Martí, per la seva banda, està centrada en objectius qualitatius: donar relleu als productes agroalimentaris elaborats a Montblanc i a la Conca de Barberà i implicar elaboradors i restauradors. El desenvolupament de la segona edició convida a l'optimisme.

Bons resultats, especialment econòmics
L'any passat el balanç dels tres esdeveniments turístics de tardor va ser molt bo i en aquell moment semblava difícil repetir un èxit similar tenint en compte la situació econòmica complicada que s'està vivint.

La setena edició de Terrània va tenir un balanç final de 9500 visitants i 30500 euros en vendes directes. Per Clickània, hi van passar 13500 visitants que van generar unes vendes directes de 52800 euros. Mentre que la Fira de Sant Martí va tornar a registrar més de 4000 visitants.

L'efecte més positiu dels tres esdeveniments no cal buscar-lo, però, en les vendes directes al recinte on se celebren (l'antiga església de Sant Francesc) o en la recaptació per venda de tiquets o inscripcions de participants. On Montblanc obté el seu principal benefici és per via indirecta. Primerament, són beneficiàries les empreses locals, bàsicament restaurants i comerços. Tanmateix, l'impacte s'estén en altres tipus de negocis menys habituals a tractar amb turistes. I en aquest cas, no només s'ha de parlar de Montblanc. Durant la celebració de Terrània i de Clickània l'efecte multiplicador és evident també en pobles veïns.

L'altre tipus de benefici obtingut és més difícil de quantificar econòmicament. Es tracta del prestigi que adquireix Montblanc: la bona imatge que genera, els impactes informatius positius que es produeixen. Un valor que moltes vegades no és tingut en compte fins que no es perd. Des del punt de vista turístic estan molt estudiats (i queden en la ment dels consumidors) els impactes negatius, associats a inseguretat, soroll, alcohol, brutícia, violència, etc. Per això resulta tan important saber valorar el prestigi que adquireix Montblanc gràcies a la celebració d'aquests esdeveniments i, des de fa dues dècades, gràcies a la Setmana Medieval de Sant Jordi.

Tot plegat es quantifica en més de mig milió d'euros. De fet, podria acostar-se als 700.000 euros, cosa que significa que per cada euro invertit per l'Ajuntament de Montblanc s'obté un retorn de més de deu.