La iniciativa tracta de limitar els efectes de circumstàncies socials que poden derivar en situacions de precarietat laboral cronificada, com la violència de gènere, les responsabilitats socials familiars no compartides, la cura informal de persones dependents, l'atur de llarga durada o treball en l'economia submergida, tant en zones rurals com urbanes.

Els objectius primordials del projecte impulsat per l'Obra Social "la Caixa" i Creu Roja són:

1.    Promoure mecanismes i processos que permetin a les dones l'establiment de llaços i xarxes de suport mutu per a la seva inserció sociolaboral.
2.    Acompanyament i orientació en el procés d'accés al mercat laboral.
3.    Intermediació entre les dones i les empreses promovent la seva responsabilitat social empresarial.
4.    Tutoritzar en el lloc de treball per facilitar l'estabilitat laboral.
 
El projecte facilita a les dones camins i ponts cap a l'ocupació, mitjançant una metodologia que explota a fons els valors positius associats al treball: independència personal, motivació en els seus recorreguts cap a l'ocupació, reconeixement social i establiment de vincles socials. La principal línia estratègica es centra, per tant, en potenciar les capacitats de les dones, afavorint la seva autonomia com a via per assolir la plena integració. Tot això, sota la premissa que l'accés a un lloc de treball constitueix una de les principals portes cap a la integració social de persones en risc o situació d'exclusió.

Es tracta, en definitiva, d'abordar la inserció laboral de manera personalitzada i coherent amb les necessitats de cada dona a partir de la seva implicació activa en el procés, facilitant el seu accés al món laboral.

En aquesta línia, el model de treball no s'orienta en exclusiva a les dones en millor situació o disposició per a l'ocupació, ja que pretén dirigir-se principalment a aquelles que necessiten una finestra per treure el cap a la seva recuperació, una motivació per començar de nou o una oportunitat per retrobar-se a si mateixes. Per això, entre els criteris de selecció de les participants s'inclou, per exemple, el nivell formatiu, donant preferència a les persones amb baixa qualificació, o es prioritzen a les aturades de llarga durada, identificades com un dels col•lectius més vulnerables.

Les tècniques d’inserció laboral i les empreses, peces clau
La intermediació és el nucli central d'aquest projecte, per la qual cosa la tècnica d’inserció laboral és una figura essencial, un tret distintiu, alhora, del programa Incorpora en conjunt. Aquestes professionals acompanyen les dones al llarg de tot el seu procés d'inserció en el mercat de treball, començant per identificar els sectors amb majors oportunitats d'ocupació, i coneixen les preferències de les empreses de la seva zona amb l'objectiu de presentar perfils que s'ajustin a les seves necessitats. Entre les seves tasques destaquen el procés d'intermediació inicial i l'acompanyament laboral de les dones incorporades a un lloc de treball. Així doncs, d’elles depèn l'èxit tant de la persona contractada com de l'empresa contractant.

L'aposta de l'Obra Social "la Caixa", a través del programa Incorpora, i de Creu Roja per la figura de la tècnica d’inserció laboral es concreta en la formació especialitzada d'aquestes professionals per a l'atenció de les víctimes de violència de gènere, creant materials específics amb aquesta finalitat.

El seu treball es concreta en una àmplia xarxa de recursos d'atenció repartits per les diferents comunitats autònomes i destinats a aquestes dones que pateixen un fort procés d'aïllament, estigmatització i en molts casos d'exclusió social. Un total de 16 oficines repartides per tot l’Estat permeten atendre les necessitats específiques de cada territori. Aquestes estan situades, a més de a Tarragona, a Salamanca, Balears, Màlaga, Granada, Astúries, Madrid, Navarra, Guipúscoa, Alacant, Lleida, Girona, Castelldefels, Barcelonès Nord, Centelles i Sabadell.

Un altre pilar fonamental per al funcionament d'aquesta iniciativa per a la integració laboral de dones en situació de vulnerabilitat és la implicació de les empreses. Des de la posada en marxa del projecte a Tarragona, el 2007, s'han visitat 130, de les quals 29 han acabat realitzant una contractació. Si s'observa el primer semestre d'aquest any, la xifra d'empreses visitades puja a 14, de les quals dues han contractat. Tot això en el marc de la responsabilitat social corporativa (RSC), entenent la inserció laboral dels col·lectius més desfavorits com a part fonamental d'aquesta pràctica empresarial.

Atenció específica a dones víctimes de violència de gènere
A més del treball conjunt en matèria d'inserció en el mercat de treball de dones en risc d'exclusió, l'Obra Social "la Caixa" i Creu Roja posen especial èmfasi en l'atenció intensiva de dones víctimes de violència de gènere. Aquesta col•laboració, prevista també en el conveni que es renova avui, es canalitza, com a línia estratègica d'actuació, i, en conseqüència, de forma transversal, a través de diferents iniciatives tant de l'entitat financera com de l'organització d'acció humanitària.

Un compromís amb les necessitats socials
El foment del treball amb grups, persones i col•lectius desfavorits, l'atenció a les persones amb malalties avançades i els seus familiars, la promoció de la vacunació infantil als països amb rendes baixes, la concessió de microcrèdits socials o financers, el suport a iniciatives de autoocupació de persones i la seva consolidació, al costat de programes de superació de la pobresa infantil, són algunes de les prioritats estratègiques que tant l'Obra Social "la Caixa" com Creu Roja tenen per al 2009. L'objectiu fonamental: estar cada vegada més a prop de les persones i donar-los oportunitats.